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Qu'est-ce que le macro-environnement d'une entreprise

Qu'est-ce que le macro-environnement d'une entreprise

Les variables externes qui peuvent influencer le fonctionnement de l'entreprise sont nombreuses, qu'elles soient bonnes ou mauvaises. Ces facteurs ne dépendent pas de l'activité commerciale, mais de facteurs lointains qui n'affectent pas que les entreprises, mais aussi l'ensemble de la population. On les regroupe sous un même concept appelé macro-environnement de l'entreprise. Dans cet article de toutComment.com nous allons vous expliquer qu'est-ce que le macro-environnement d'une entreprise.

Source photographie : puntoco.bligoo.com.co

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Définition de macro-environnement

Le macro-environnement d'une entreprise englobe toutes ces variables externes qui affectent l'activité des entreprises. Ces variables n'affectent généralement pas uniquement l'entreprise, mais l'ensemble de la société et ses activités, et elles englobent des matières relatives à la population, des questions légales ou technologiques.

Il est essentiel de réaliser une bonne analyse du macro-environnement d'une entreprise, car en connaissant le milieu dans lequel nous développons notre activité, nous pourrons mieux nous protéger et mieux saisir les opportunités quand elles se présentent.

Les facteurs du macro-environnement

Traditionnellement le macro-environnement des entreprises comporte 7 dimensions à étudier avec attention :

  • Démographique : structure de la population, âge, mouvements migratoires, taux de natalité et mortalité.
  • Économique : revenu, évolution du PIB actuel, inflation, politique monétaire et fiscale du gouvernement, chômage, taux d'intérêt, type de changement.
  • Culturel et social : styles de vie, groupes sociaux, préoccupations sociales, changements dans les valeurs des société ou consommation de stupéfiants, entre autres.
  • Légal : barrières d'entrée et sortie du marché, jurisprudence, ou régulation de sujets réels.
  • Politique : division en provinces/autonomies, lobbies, système politique, groupes avec un grand pouvoir dans le pays.
  • Environnemental : niveau de dégradation, préoccupations sociales, zones protégées, législation protectrice.
  • Technologique : infrastructures, brevet et innovations, I D ou productivité des industries.

Analyse PESTEL

Il s'agit d'un outil d'analyse stratégique de l'entreprise inventée dans le but de pousser les créateurs d'entreprises à adopter une démarche globale pour construire la future stratégie de leur entreprise pendant la rédaction de leur business plan.

Elle vise 3 objectifs particuliers :

  • Rechercher et énumérer les différents facteurs influençant l'environnement « macro » de l'entreprise de manière positive ou négative ;
  • Dégager les tendances structurelles actuelles et futures ;
  • Créer des scénarios d'évolution afin que l'entreprise anticipe les tendances, s'y adapte et en tire profit.

« PESTEL » est un acronyme. Il résulte de l'addition de la première lettre des 6 facteurs suivants :

  • la Politique (P) ;
  • l'Économie (E) ;
  • le Socioculturel (S) ;
  • la Technologie (T) ;
  • l'Environnement (E) ;
  • le Législatif (L).

Explications détaillés pour chacun des facteurs :

  1. Politique : division en provinces/autonomies, lobbying, système politique, cercles d'influences, organisations gouvernementales, pression gouvernementale, politique monétaire, politique européenne, politique fiscale…
  2. Économique : revenu, évolution du PIB, inflation, politique monétaire et fiscale, chômage, taux d'intérêt, taux de change, taux de croissance, pouvoir d'achat, prix du pétrole… ;
  3. Socioculturel : styles de vie, groupes sociaux, préoccupations sociales, éducation, mode, santé, démographie, espérance de vie, sécurité, mobilité, valeurs sociétales… ;
  4. Technologique : infrastructures, brevet, innovations, internet, découvertes R&D, innovation, automatisation, transferts technologiques, obsolescence des innovations, coût de l'énergie… ;
  5. Environnemental : météo, climat, lobbying vert, préoccupations sociales, zones protégées, législation protectrice, recyclage, technologies propres, protection de l'environnement… ;
  6. Légal : réglementation sur l'emploi, droit des contrats, propriété industrielle, lobbying consumériste, réglementation des marchés, normes…

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Conseils
  • Passez en revue les 7 principales dimensions de votre environnement de travail et vous y verrez plus clair. L'étude du macro-environnement est en ceci un outil d'aide à la décision.

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2 commentaires
Valorisation :
Doualeh Robleh
j ai besoin des cour et exercice de l organisation de l entreprise
Valorisation :
KOUADIO
initiation à l'économie

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