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Différence entre publicité et propagande

Différence entre publicité et propagande

Publicité et propagande sont deux mots qui sont couramment utilisés de façon interchangeable et qui sont considérés comme des synonymes. Ces deux mots désignent deux concepts différents.

La publicité et la propagande ne partagent pas les mêmes objectifs. Il ne faut donc pas confondre les deux concepts. Il est important de savoir ce que chaque terme signifie si l'on veut les utiliser correctement.

C'est pour cette raison que nous allons vous expliquer sur toutComment quelle est la différence entre la publicité et la propagande.

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La publicité

Le mot publicité se réfère à toutes les actions visant à permettre la diffusion d'un produit ou d'un service afin d'attirer des acheteurs ou des utilisateurs. La publicité fait partie des 4 P du marketing et du marketing mix. Sa finalité est essentiellement commerciale.

Ainsi, la publicité englobe un grand nombre d'activités ou de techniques qui visent à faire connaître un produit ou un service et à promouvoir son utilisation ou sa vente.

  • Les spots publicitaires ou les annonces publicitaires télévisuelles
  • Les publicités à la radio (spots, publireportages, etc.)
  • Les encarts publicitaires dans les journaux
  • La publicité en ligne
  • La publicité dans l'espace public (panneaux d'affichage, abribus, transports en commun...)
  • Le placement de produit
  • La publicité sur le lieu de vente
  • Le Branding
  • Les échantillons gratuits
  • Les actions de guérilla marketing
  • ...

La propagande

En revanche, la propagande englobe les actions visant à endoctriner ou à influencer le comportement de certaines personnes. On essaye alors de convaincre le public qu'il doit adopter une attitude particulière ou adhérer à un groupe ou à une croyance particulière.

La propagande n'est pas liée au commerce, mais plutôt aux questions d'ordre :

  • Politiques : campagne, membres et sympathisants recruter, etc.
  • Idéologiques : ONG, associations, militaires...
  • Religieux : rallier des fidèles à une religion ou une secte

Il ne faut pas confondre la publicité institutionnelle et la propagande : ces messages du gouvernement s'adressent aux citoyens afin de promouvoir des comportements ou des valeurs, informer les citoyens de leurs droits et de leurs obligations, etc. Ce type de publicité n'a pas pour objectif d'améliorer les ventes d'un produit, et ne cherche pas non plus à remporter l'adhésion du public visé : il n'est utilisé que pour la communication entre le gouvernement et les citoyens.

Les différences entre la publicité et la propagande

Bien que dans certains pays on utilise les termes publicité et propagande comme s'ils étaient des synonymes, cet usage n'en est pas moins incorrect. En effet, il existe de nettes différences entre les deux termes :

  • Les actions publicitaires ou de publicité visent à vendre un bien ou d'un service, tandis que les actions depropagande cherchent à rallier le public autour d'une idéologie ou à influer sur son comportement.
  • La publicité est lié au commerce, tandis que la propagande relève essentiellement du politique, de l'idéologie et du religieux.
  • Bien que l'objectif de la publicité consiste généralement à vendre un produit, la propagande, elle, ne cherche pas nécessairement à obtenir une transaction directe.

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